▲7月7日，儋州“村VA”决赛在市体育中心打响。图为东成镇与木棠镇进行冠军争夺战比赛现场。

7月7日，“酷酷的海南，美美的儋州”2023年儋州市东坡玉蕊乡村排球联赛（儋州“村VA”）在市体育中心落幕。在5天20余场比赛中，中和镇七里村、那大镇全民健身中心、儋州市体育中心，“村VA”的脚步深入多地，在儋州掀起了一股股乡村排球热。比赛间隙还展示各镇特色农产品、美食，诚邀市民游客赏玉蕊花，进行乡村拉拉队表演，不仅吸引众多村民、游客到场观战、助威，还吸引了众多网民在网上观赛。就像大家所说的，“儋州‘村VA’让我们感受到排球带来的激情和活力，更展现出儋州新时代农民自信、团结、拼搏的精神面貌”。

(相关资料图)

乡村振兴不仅要塑形，更要铸魂。本次“村VA”不仅让儋州乡村体育火爆出圈，更让新时代的农民群众对美好生活的需求发生深刻转变。儋州“村VA”火爆的背后，是乡村振兴进行时农民对新文化生活的渴望和向往，是一种乡村文明新现象，更是一种文化新现象的破茧，不仅有效促进了乡村地区IP的打造、儋州特色农产品的销售、民俗文化旅游的火热，也将吸引更多投资者聚焦儋州，带来更多发展机遇，给儋州乡村振兴带来了全新场景。

▲木棠镇获得冠军。

▲东成镇获得亚军。

▲光村镇获得季军。

▲最有价值球员（MVP）获奖儋州鸡。

2023年7月8日《今日儋州》报03版

让比赛火起来

7月3日，2023年儋州市东坡玉蕊乡村排球联赛（儋州“村VA”）在中和镇七里村揭开战幕，东道主中和镇队对阵海头镇队，凭借主场优势，中和镇队打得游刃有余，以2：0绝对优势拿下首场比赛。   

“能抽时间一起训练、上场打球，不仅是缘于对排球的足够热爱，更是因为村里有着深厚的排球文化传统。” 中和镇代表队队长戴正龙说。

▲7月3日，2023年儋州市东坡玉蕊乡村排球联赛（儋州“村VA”）在中和镇七里村揭开战幕。

▲中和镇“人字拖”主攻手扣杀。

本次比赛有来自全市16个镇3个办事处共19支代表队参赛。从七里村到那大镇全民健身中心、儋州市体育中心，无论是哪块场地，开赛前半小时，市民游客均早早来到现场，坐好位置,“小马扎”、登梯子随处可见，现场人山人海。最打动人心的是，广大群众对排球运动纯粹的热爱。“村里每年八月初一都举行村级排球比赛，排球已成为村民喜闻乐见的传统节目之一。今天中和镇赢下比赛，我们非常激动也很开心，我们会一直支持中和队。”七里村村民吕学礼说。    

人人皆可上场的参与感、熟人社会的亲近感、竞技带来的集体荣誉感……在自下而上、自发形成的“村VA”赛场上，我们看到了个性强、敢拼搏、满自信的新时代农民。

据了解，7月3日首日比赛当晚，短视频浏览量达620万+，观看直播的人数63万+。

▲图为光村镇与新英湾办事处进行三四名决赛现场。

▲儋州“村VA”那大全民健身中心分会场比赛现场。

让IP建起来

当薪火相传、代代守护的传统民俗文化与现代体育相遇，碰撞出了格外精彩的火花，给人以视觉听觉冲击，观众在观看比赛的同时，也享受了一场民俗文化盛宴。

本次儋州“村VA”赛事座无虚席、场场爆满。不仅为全市球迷和游客带来了精彩的竞技比赛，同时也为观众上演了一台民俗文化展演大戏。开幕式当天，火热的比赛现场穿插了儋州调声、儋州山歌等民俗歌舞表演，表演者与现场观众手拉手调声更是将全场气氛推向一个又一个新高潮。每场比赛间歇穿插的黎苗服饰走秀、韵律操等展演和加油助威活动，为儋州“村VA”增添了一道靓丽的风景。“过节要吃鸡，赢得比赛也得鸡。”鸡作为海南“无鸡不成宴”的传统，也作为比赛奖品奖励给队员，别具特色，充满浓浓的民俗风情“村味”。

▲儋州”村VA“决赛结束后，大家欢快地唱起儋州调声。

▲儋州“村VA”活动现场，运动员、观众齐唱调声。

本次儋州“村VA”除了赛事本身，火的还有玉蕊花。玉蕊如今是七里村的金字招牌，更是儋州的城市新名片，“赏花经济”释放“美丽效应”。据不完全统计，7月3日当晚，走进七里村的游客近万人，观看比赛超3000人。络绎不绝的游客在看完比赛后沿着栈道观赏玉蕊花已成为“标配”，1+1＞2的效应为当地乡村振兴注入了不竭动力。

如今，东坡玉蕊儋州“村VA”代表了儋州的一种特殊现象，是当地政府精心策划和打造的城市爆款IP，发展了流量经济。

▲硬核啦啦队加油助威。 

让钱包鼓起来

村民欢、观众乐、经济火……本届儋州“村VA”赛事做好文体资源的利用转化，“以文塑旅、以旅彰文”，促使文旅深度融合，不断开拓乡村消费新空间。

“7月3日当天，我们从南丰带过来500斤龙眼，都已全部卖完。7月6日上午让村民制作的小米桑叶茶，市民游客都非常喜欢。”南丰镇油麻村驻村工作队队员任世芳说。

▲游客在儋州“村VA”赛场周边选购黄皮干。

▲儋州“村VA”赛场展台上摆满了各类儋州特色小吃。

巨大的人流量和关注度，不仅极大地提升了城市的曝光度，还有力拉动了地区消费和相关产业发展。

展销摊主汤锦莲说：“借着赛事平台，我们展出中和本地特色小吃，许多游客都是第一次尝到，这样不仅能把中和的美食文化、地域文化推介出去，还能让更多人关注中和镇，关注七里村。”

▲儋州中和镇七里村的玉蕊花盛开的时候，花香沁人，美不胜收。

▲游客在观赏玉蕊花。

七里村一饭店负责人金先生说：“平时我们店营业额一天在1000元左右，比赛这几天，营业额达到7000元一天，效益非常好。体育赛事开拓了乡村消费的新空间，我们受益匪浅。”

儋州“村VA”助力村民“钱包鼓起来”，也为推进乡村振兴提供了新思路。据中和镇有关负责人介绍，“村VA”的爆火给我们带来了启示，在推进乡村振兴过程中，要注重挖掘和发扬乡村当地的文化和传统。今后在发展经济建设的同时，也要抓好文化建设、体育竞技，通过文化、体育融合，反过来促进经济发展。

儋州融媒全媒体记者林晓云/文

羊文彪 牛伟 覃凯 见习记者何爱子/图

羊海亮 符又女 李彩妮/视频

编辑：吴挺毅 审核：陈钟鹏